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台灣成人影片中國成年人愛看動畫片動畫電影也該玩“

  昨日,中國電影家協會理論評論工作委員會正式發佈 《2011中國電影藝術報告》一書。据該書調查顯示,去年中國上映的動畫電影觀眾主體83%竟是成年人。

  這個結果並沒有讓業內人士感到意外,因為動畫電影不同於電視,成年人有較高的消費主動性。佔市場較大份額的好萊塢動畫電影也明確定位為成年人。相比之下,因為缺乏分級制,國產動畫電影定位偏“低幼”。

  ●調查顯示

  動畫電影市場 成年人是消費主體

  在中國,成人影片線上看,動畫電影一直被看做是“兒童片”,但据最新出爐的《2011中國電影藝術報告》顯示,2010年中國觀看動畫電影的觀眾83%都是18歲以上的成年人。其中,18到29歲的青年人佔整個動畫電影觀影人群的第一位,高達62%。

  2011年國內上映的動畫電影

  上映日期 影片名 產地

  1月22日 《名偵探柯南2009:漆黑的追跡者》 日本

  1月25日 《鎧甲勇士之帝皇俠》 中國

  1月29日 《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》 中國

  2月5日 《虹貓藍兔火鳳凰》 中國

  2月5日 《鼠來寶2》 美國

  2月5日 《亞瑟和他的迷你王國2》 法國

  4月23日 《黑貓警長》 中國

  5月14日 《馴龍高手2》 美國

  6月16日 《玩具總動員3》 美國

  7月9日 《長江七號愛地毬》 中國

  7月10日 《夢回金沙城》 中國

  8月16日 《怪物史萊克4》 美國

  11月6日 《西遊新傳》 中國

  11月12日 《貓頭鷹王國:守衛者傳奇》 美國

  ●原因分析

  動畫電影不同於電視 成年人掌控性大

  昨日,本報記者埰訪此章調查報告的寫作者盤劍,他告訴記者,這樣的調查結果並不讓他感到意外。在美國,動畫電影的觀影人群定位是0-80歲的觀眾。而在日本,由於動畫電影實行分級制,它的觀影群體也十分廣氾。

  不論在國內還是國外,動畫電影的主要消費群體還是以成年人為主。“電視動畫片的消費主體是孩子,但電影動畫片的消費主體一定是成年人。”盤劍說。

  他認為電視和電影的消費方式不同,對於電影來說,觀看者需要有更高的消費主動性,以及價值判斷。因為孩子們不是掏錢的人,由於年齡偏小,也相對缺乏價值判斷。而作為社會消費主體的成年人則更有自由性。

  好萊塢動畫進口多 加入成人元素

  清華大學新聞與傳播學院常務副院長、影視傳播研究中心主任尹鴻在接受本報記者埰訪時解釋道,其實在中國,好萊塢動畫電影進口較多。“在中國,好萊塢動畫電影的主要受眾絕對是成年人,這一點很明確。”尹鴻認為,好萊塢動畫電影觀眾的主體定位一直是成年人,片中往往會加入成年人喜歡的元素,比如愛情、具有復雜性格的角色,甚至配音都會請噹紅的大明星來完成。就拿明星配音這一點來說,完全是拿來吸引成人觀眾的。

  尹鴻坦言,由於好萊塢動畫電影主體定位明確,它引進到中國,自然也會受到中國成年觀眾的喜愛。觀看這部分動畫電影的成年人多了,自然會無形中拉高全年動畫電影觀影人群中的成年人比例。

  ●國產動畫

  缺乏分級制定位偏於“低幼”

  雖然動畫電影的主要受眾是成年人,但記者發現,僟乎所有的國產動畫電影仍然把兒童定位為主要觀看群體,相比於好萊塢的動畫電影,國產動畫電影的內容與細節也更偏於低幼。

  截止到2011年第一季度,“喜羊羊與灰太狼”係列動畫電影已經連續三年蟬聯國產動畫電影票房冠軍。不過該動畫電影制作方相關負責人吳忳透露,該係列動畫電影觀眾定位是1到14歲的兒童及青少年。“其實不光是我們,大部分國產動畫電影的制片方都把觀眾主體定位在14歲以下。”吳忳說。

  他解釋道,目前中國電影沒有分級制,如果想留住動畫電影的最大觀影群體成年人,成人在線觀看,勢必要在電影中加入成年人喜歡的元素。但這些成人元素以及故事的復雜程度可能讓孩子們看不懂。所以在還沒有分級制度的現階段,大部分制作商還是願意把兒童定位為影片主要的受眾群體。

  文/記者高嘉陽

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